Publicitário, começou no mundo da criação como redator da Standard, atual Ogilvy, em 1984. Trabalhou na Young&Rubicam, Talent e W/Brasil, antes de se tornar, em 1992, vice-presidente da FCB. Em 1995, fundou a Loducca, uma das maiores agências de publicidade do Brasil, que faz parte do Grupo ABC desde 2007.
Com 30 anos de carreira, criou campanhas memoráveis, revelou inúmeros talentos e vem sendo reconhecido pelos principais prêmios da comunicação em todo o mundo, tanto como criativo, como dirigente: Festival de Cannes, Nova York, Londres, D&AD, Fiap, El Ojo de Iberoamérica, Prêmio Abril, Profissionais do Ano, Clube de Criação de S.Paulo, entre outros. Atualmente, é o dirigente de comunicação do ano pelo Prêmio Caboré e está inscrito no Hall da Fama da Academia Brasileira de Marketing.
Fora do universo da publicidade, é sócio da Casa do Saber, centro de cultura que promove debates e disseminação do conhecimento na cidade de São Paulo.